盐城盐都区盐渎街道开展“绿书签行动”宣传系列活动

新华社南京6月12日电题(tí)：“半步”快跑 扬州不慢——体育消费江苏(jiāngsū)观察之三 新华社记者王恒志(wánghéngzhì)、李丽、田光雨 在如今红火的马拉松江湖(jiānghú)里，扬州鉴真半程(bànchéng)马拉松算得上是“前辈”。但不少资深跑友也纳闷，这项(zhèxiàng)2006年就创办的赛事，为何一直是“半马”？ 不“升级”是因为这座历史文化名城(wénhuàmíngchéng)始终坚持“适合的(de)才是最好的”。结合大运河、休闲游等城市特色，这座淮左名(zuǒmíng)都以“小而美”“小而特”的赛事经济为引领，依托人文底蕴和城市气质(qìzhì)，以运动休闲+旅游康养的“慢经济”跑出加速度。 “半步”跑可以“小而美(xiǎoérměi)” 烟花三月下扬州(yángzhōu)。对很多跑者来说，每年这个时节举办的扬州鉴真半程马拉松，也在“必跑马拉松”的名单上(shàng)。 “必跑”一方面因为赛道风景如画，城市风光绮丽，是连跑带玩的绝佳目的地，另一方面(lìngyìfāngmiàn)也是因为(shìyīnwèi)2006年创办的“扬马”名声在外，是江苏省第一个城市马拉松，2012年就获评(huòpíng)世界田联金标赛事。 3月30日(rì)，参赛选手经过江苏省扬州市文昌大桥（无人机(wúrénjī)照片）。新华社发（孟德龙 摄） 如此资深，如此名声，在当前(dāngqián)的(de)马拉松热潮中，为何不趁势升级为全马？ 扬州的答案很朴实：半马更适合。“扬州城市(chéngshì)规模不(bù)大(dà)，承载能力有限。我们(wǒmen)还是希望保持创办时的初心，不盲目跟风上‘全马’，更希望能办出特色，为跑者提供最好的服务和体验。”扬州市副市长刘流说。 这样的“初心”，让这个首届只有900多人参加(cānjiā)的赛事，在2025年吸引到(dào)近10万人报名，半马省外选手占比超六成。 在风景最美的(de)(de)旅游旺季，用一条赛道串起城市重要文化地标，是扬州对跑者最大的诚意。从赛事名称里(lǐ)的鉴真到奖牌上的非遗元素，从大运河畔跑到平山堂下，从古城(gǔchéng)跑进新城，“唐宋元明清，从古跑到今”的意境口口相传。 3月(yuè)30日(rì)，参赛选手跑过扬州地标文昌阁。新华社发（蔡敦昊 摄） “夜游大运河实在太美(tàiměi)了。”3月底来参加扬马的秦女士说(shuō)，“扬州几年(jǐnián)前就来过，但这次我又有了‘复购’的冲动，准备明年再报名，把没去成的几个点都打卡了。” 秦女士的(de)新发现，其实也是扬马的精心设计。体育搭台、文商旅(shānglǚ)唱戏，在扬州这座闻名遐迩的旅游城市，已经成为深入血脉的办赛逻辑。 2025年(nián)扬马，产生直接经济效益(jīngjìxiàoyì)1.17亿元，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市外参赛观赛超35万人次，带动消费超12亿元。今年(jīnnián)4月，扬州成功入选国家体育总局的(de)促进体育消费和赛事经济试点城市名单。 “水文章”写出(xiěchū)含金量 地处江河交汇处的扬州(yángzhōu)因水而兴，自古繁华，文脉悠长。扬州市体育局局长王雅静说：“扬州是世界运河之都(dōu)、世界美食(měishí)之都、东亚文化(wénhuà)之都，我们把体育赛事和三都品牌文化紧密结合，把吃住游玩等消费内容打包装到赛事里，一篇‘水文章’就做了出来。” “早上皮包(píbāo)水，晚上水包皮”，扬州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化”，如今又多了一个选择——白天去玩(wán)水上运动。 “七河八岛”的(de)水利文化遗产位于扬州(yángzhōu)(yángzhōu)东北部，也是(shì)国家湿地公园。近年来通过引入赛艇、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边户外、水上运动的热门目的地。南京骑友小张说：“我跟骑友群去过，处处是风景，吃喝玩乐齐全，现在很多骑友会选择周末去玩一玩。” “水(shuǐ)文章”不止于水上。 去年，大运河·七河八岛欢乐夜光跑连开多场，比赛所在地(suǒzàidì)消费场所营业额显著(xiǎnzhù)提升，同比增长45%。5月下旬，2025大运河城市网球(wǎngqiú)公开赛举办，规模不大，却暗藏“野心”——打造(dǎzào)“大运河”赛事品牌。 这是江苏(jiāngsū)扬州(yángzhōu)“大运扬州”古运河行进式游船演绎体验项目灯光秀（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 作为(zuòwéi)大运河(dàyùnhé)重要节点城市(chéngshì)，扬州有6条河段、10个遗产点被列为世界文化遗产。王(wáng)雅静说：“大运河是我们的城市名片，我们现在着力打造大运河系列赛，已经有足球、击剑、城市定向等十多个项目，以大运河城市为名，向全国发出邀请。” “水文章”里含金量很高(gāo)。围绕扬马(yángmǎ)品牌优势，构建枣林湾半程马拉松、高邮大运河半程马拉松、欢乐夜光跑等(děng)路跑赛事矩阵；结合各区县特色(tèsè)，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县一品”赛事活动品牌…… 王雅静说，赛事(sàishì)是城市形象窗口，能吸引更多潜在(qiánzài)游客和消费者，其“长尾效应”可能短期无法反映在经济数据上，却是实实在在的。 “慢(màn)经济”跑出加速度 清晨在万福(wànfú)大桥塔楼吃一份扬州(yángzhōu)早茶，饭后到“七河八岛”漫步(mànbù)，可以玩玩皮划艇，体验下帆船，也可以选择City Ride（城市骑行），累了到古法豆腐坊来一杯豆浆两块烧饼…… 游客在江苏扬州瘦西湖(shòuxīhú)风景区乘船游览（5月19日摄(shè)）。新华社记者 陈朔 摄 扬州慢。从古至今，悠闲的气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今(rújīn)，这份悠闲中多了运动范儿。王雅静说，现在很多公园、景区、综合体(zōnghétǐ)都(dōu)解锁了体育的拉动效应，通过引入运动项目来赋能引流。 走进仪征市枣林湾省级旅游度假区，红山体育度假乐园内人声鼎沸。孩子去(qù)打真人CS，大人去“飚”越野车(yuèyěchē)，喜欢安静的可以选择垂钓，体验野趣(yěqù)的可以露营烧烤……今年“五一”假期第二天，乐园单日(dānrì)游客量突破万人。 度假区党工委书记刘昌金说：“绿水青山就是金山银山，我们立足农文体(wéntǐ)旅融合发展(fāzhǎn)的原则，宜融则融、能融尽融，现在真正形成(xíngchéng)了可持续的‘靠山吃山’。” 陈集镇的4个房车营地则成了外地房车爱好者的第二个“家”，很多人一住好几个(hǎojǐgè)月(yuè)。营地合计占地70亩，能满足车友健身、娱乐、聚会等需求，年接待7000人次。“这里很舒服，我们每年都在春天来住一阵(yīzhèn)。”来自四川的何阿姨夫妻俩把小小(xiǎoxiǎo)营地布置得很温馨(wēnxīn)，还在扬州交上了朋友。 无论赛事经济、提振(tízhèn)消费或文体旅商融合发展，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同样可以(kěyǐ)“半步”快跑。王雅静说：“不论什么项目，我们(wǒmen)首先考虑的是适不适合扬州的城市特色和整体(zhěngtǐ)发展思路。”